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跨界营销新常态:美的快净洗衣机行业特约赞助《爱上超模》

2015-03-28

在互联网带来巨大革新的年代,也给营销思维也带来了新的冲击。有别于传统营销,随着网络和新媒体平台的发展,企业的营销手段也在慢慢改变,借助娱乐平台与受众增强互动,从而进行品牌理念的渗透的做法屡见不鲜。娱乐网络营销手段,无疑是时下的新宠儿。

近日,美的快净洗衣机携手全新综艺节目《爱上超模》在爱奇艺火热登陆。这档被誉为中国版的“超级模特儿新秀大赛”,刚一上映,便受到了广泛关注。而美的快净洗衣机赞助《爱上超模》的这种两大品牌跨界碰撞,使热度更升一级,引发热议。

 

相得益彰双赢局面

2015年,美的快净洗衣机一举斩获《爱上超模》行业内特约赞助,这一举动无疑显示了美的进军娱乐网络营销决心,希望能够借助此平台与消费者进行情感沟通,加强品牌认知,从而达到营销目的。

一方面,《爱上超模》综艺节目展现的是时尚、年轻化与国际化路线,有助于美的快净洗衣机树立年轻化、国际化的时尚生活用品的品牌形象;另一方面,美的快净洗衣机将在比赛当中生活化的露出,对于忙碌模特来说,服装相当重要,如何好好保护、不伤害衣物且能节省时间显然是一门重要学问。节目中,美的快净洗衣机将向为消费者展示平稳舒心、全面清洗渗入纤维清除洗涤剂残留的全新洗衣体验。模特使用美的快净洗衣机的过程中,观众可以看到洗衣机为消费者的生活以及健康认真负责的态度,从而加深消费者与美的快净洗衣机的情感联系,对品牌的认同感。同时,美的快净洗衣机可以借助节目的影响力,在网络中获得充足的品牌曝光。可以说,美的快净洗衣机赞助“爱上超模”是能够与节目的主旋律完美契合,相得益彰,形成双赢局面,并希望能借此在消费群体中掀起一股热潮。

 

 

 

 

跨界营销值得期待

“跨界代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合,跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。 

当品牌形象单一时,容易给消费者刻板的印象,当出现竞品时便容易受到干扰。而美的快净洗衣机和“爱上超模”通过建立这种跨界合作的关系,可以给予用户体验上的互补。而通过多个方面对美的快净洗衣机特征的诠释,就可以形成整体的品牌印象,产生更具张力的品牌联想。通过节目的高曝光率,品牌之间也更容易产生品牌联想。

美的快净洗衣机通过本次赞助“爱上超模”建立了消费者对产品功能的认同。在此基础之上,美的快净洗衣机可进一步实现消费者对品牌情感的认同,甚至于让品牌成为消费者身份的象征。从精神层面上,将品牌理念与节目进行了良好的融合,使得品牌文化得以深入人心,便是本次跨界品牌进行网络娱乐营销的精髓。