Côte d’Ivoire
Le début du parrainage de Midea avec la Coupe d’Afrique des Nations TotalEnergies 2025 marque une étape majeure dans le parcours de la marque dans la région
La TotalEnergies Coupe d’Afrique des Nations 2025 (TEAFCON 2025) est officiellement lancée. Organisée dans neuf stades au Maroc entre le 21 décembre et le 18 janvier, l’événement marque la première fois que Midea parraine le plus grand événement sportif de tout le continent africain. À mesure que les matchs débutent, ils symbolisent la promesse plus large du géant de l’électroménager de renforcer son engagement en faveur du sport et de développer le lien avec les consommateurs de la région.
Une présence de marque retentissante, du début à la fin
Cette vaste campagne de communication débute sur le terrain, où une audience télévisée cumulée d’un milliard de téléspectateurs suit chaque TEAFCON. Midea bénéficiera d’une présence centrale avec plus de 200 minutes de publicité LED en bord de terrain réparties sur l’ensemble des matchs de la compétition. La marque sera également intégrée à chaque conférence d’avant-match et à chaque interview d’après-match avec les stars, grâce à la visibilité du logo sur les panneaux de fond destinés aux médias.
La large exposition médiatique de Midea ne se limite pas aux actions durant les matchs. Le tout nouveau spot télévisé « Trusted by the Best » sera diffusé sur tous les marchés en AFRIQUE pendant les 52 matchs de la compétition.
Après la télévision, TEAFCON 2025 de Midea prend encore plus d’ampleur sur les plateformes numériques, avec plusieurs campagnes menées en parallèle à l’échelle mondiale et locale afin de maximiser la visibilité du partenariat de la marque avec cet événement footballistique emblématique. De l’exploitation des stars africaines de Man City, comme l’Égyptien Omar Marmoush, dans des vidéos créatives de présentation de produits et des défis TikTok engageants, à la création du jeu mobile Midea Home Supporters Cup, il existe du contenu Midea pour tous les types de fans, leur permettant de participer et de se divertir pendant la compétition.
Sur place lors de la compétition au Maroc, les fan zones situées dans les centres-villes de Casablanca et Rabat transforment le sponsoring en expériences actives, et le climatiseur Midea dispose de l’un des plus grands stands dans les deux zones. Ces espaces inviteront les fans à participer directement tout au long de la compétition d’un mois grâce à une série d’activités interactives.
Avant même le début des matchs officiels, Midea avait déjà créé une forte dynamique non seulement au Maroc mais aussi sur plusieurs marchés clés en Afrique grâce à un large mix de publicité sur les points de vente et hors domicile. Les panneaux d’affichage de Midea sont installés dans plusieurs centaines d’emplacements le long des autoroutes, dans les centres commerciaux et les quartiers d’affaires animés, tandis que les présentoirs en magasin sont déployés dans plus de 1 000 boutiques à travers le continent.
Renforcer l’engagement local
La TEAFCON 2025 est un événement important pour renforcer la notoriété de la marque Midea sur les marchés africains, notamment en Égypte, en Afrique du Sud et au Nigeria, tout en bénéficiant d’une large couverture régionale. Mais la magie du football ne se limite pas aux stades où les joueurs s’affronteront pendant la TEAFCON 2025 ; elle imprègne aussi les quartiers et les communautés.
Grâce à son travail avec la City Foundation, Midea a déjà démontré un réel engagement envers les activités RSE en Afrique, avec cinq projets communautaires à Lagos, Luanda, Nairobi, Johannesburg et Rabat visant à créer des vies plus saines et à autonomiser les jeunes. Ce travail se poursuivra en 2026 et au-delà, alors que Midea se prépare à lancer d’autres projets RSE sur le continent, fondés sur le partenariat de la marque avec TEAFCON.
La TotalEnergies Coupe d’Afrique des Nations 2025 marque un moment historique pour Midea. Pourtant, la TEAFCON 2025 ne représente que le début du parcours de la marque d’appareils électroménagers en Afrique. Midea s’engage à transformer son partenariat avec la plus grande compétition sportive du continent en un vecteur lui permettant de dialoguer avec les marchés locaux de manière significative et durable, afin d’ancrer l’entreprise comme une marque de référence à travers l’Afrique.