Midea Brings “Simply ideal” to Life at IFA 2026

Inspirată de misiunea Grupului de a se integra în lume și de a inspira viitorul, precum și de viziunea sa de a transforma marile inovații în realitate, Midea prezintă un portofoliu axat pe ceea ce contează pentru gospodăriile moderne: un stil de viață mai inteligent, un confort sporit, mai mult timp, costuri mai mici și un design discret. Această concentrare asupra vieții de zi cu zi reflectă eforturile continue ale Midea de a aduce tehnologii mai bine adaptate nevoilor oamenilor în locuințele din întreaga lume. În Europa, acest angajament este consolidat printr-un nou parteneriat pe cinci ani cu FC Barcelona.

În spațiul expozițional, filosofia „Simply ideal” prinde viață în două zone conectate. Midea Suites prezintă în prim-plan noul SMART MASTER, lansat recent, reflectând explorarea continuă de către Midea a soluțiilor pentru locuințe bazate pe inteligență artificială, alături de AI ECOMASTER, SPACE MASTER și BUILT-IN Series. Zona Midea Scenarios integrează aceste inovații în contexte reale de locuire, demonstrând modul în care acestea pot răspunde ritmurilor tot mai diverse ale vieții moderne.

Prezența Midea Group la Berlin este completată de TEKA, un brand de prestigiu din cadrul afacerii Smart Home a grupului.

Midea Suites: noi modalități de a controla locuința

În centrul întregii experiențe se află SMART MASTER, ecosistemul de locuință bazat pe inteligență artificială al Midea, care ilustrează evoluția companiei de la electrocasnice inteligente independente la soluții integrate de AI pentru întreaga locuință. În centrul său se află AI Agent, care permite electrocasnicelor să înțeleagă ceea ce spun utilizatorii, să le interpreteze nevoile și să răspundă în mod natural. 

Cu suport pentru 140 de limbi, o rază de recunoaștere vocală de 8 metri și un timp de răspuns de 0,4 secunde, sistemul poate fi accesat prin puncte de interacțiune vocală integrate direct în aparatele de aer condiționat, frigidere și cuptoare încorporabile. Utilizatorii pot interacționa cu sistemul și prin puncte de acces externe, inclusiv aplicația Midea, sistemele integrate în automobile, boxele inteligente și asistenții vocali de pe telefon, asigurând o experiență consecventă pe diferite dispozitive și în diferite contexte.

AI Agent conectează fiecare aspect al vieții cotidiene. Atunci când cineva ajunge acasă, o singură comandă vocală activează modul Welcome Home, permițându-i lui Comfort Agent să coordoneze aerul condiționat, umidificarea și spălarea hainelor. La ora mesei, Health Agent utilizează ingredientele din frigider pentru a sugera preparate și pentru a coordona electrocasnicele de bucătărie. Pe parcursul zilei, Efficiency Agent ajută la gestionarea energiei în întreaga locuință, în timp ce Service Agent intervine atunci când un aparat necesită atenție, de la întreținere și îndrumări privind defecțiunile până la asistență post-vânzare și suport video în timp real.

În cadrul prezentării SMART MASTER, Midea Robot aduce AI în lumea fizică prin demonstrații live la standul IFA. Roboții manipulează vesela și coșurile pentru mașinile de spălat vase, pregătesc popcorn și îl oferă vizitatorilor, în timp ce un robot biped întâmpină publicul, face cu mâna și dansează.

Aceste demonstrații oferă o perspectivă practică asupra explorării de către Midea a inteligenței întrupate și a roboticii de nouă generație. Construit pe baza arhitecturii EAGLES, Midea Robot combină un singur „creier” inteligent cu patru modele fundamentale multimodale pentru a susține aplicații în asistență în bucătărie, îngrijirea hainelor, curățenie, companie și controlul întregii locuințe.

Acolo unde SMART MASTER se ocupă de confort și comoditate, AI ECOMASTER se ocupă de factură. Sistemul pornește de la electrocasnice individuale și le conectează într-o rețea coordonată a locuinței, învățând rutinele gospodăriei și adaptându-se la schimbarea necesarului de energie. Dincolo de locuință, acesta funcționează împreună cu ecosistemul mai larg, utilizând energia solară atunci când este disponibilă și energia stocată atunci când prețurile energiei din rețea cresc.

Alimentat de conectivitate cloud, analize avansate și AI antrenată pe un set de date la scară de giga, sistemul gestionează continuu modul în care este utilizată energia, contribuind la o flexibilitate mai mare și la un confort sporit în viața de zi cu zi.

Pentru locuințele în care fiecare centimetru contează, fie că este vorba despre un apartament nou construit sau despre unul transformat, SPACE MASTER pornește de la o idee esențială: mai multă capacitate în același spațiu, maximizând valoarea fiecărui centimetru. Conceptul este întruchipat de Midea SPACE MASTER Refrigerator, care utilizează o inginerie atent concepută pentru a maximiza spațiul de depozitare fără a crește dimensiunile aparatului.

Aceeași filosofie se extinde și la alte electrocasnice, inclusiv Built-in Oven, care se încadrează în dimensiunile standard pentru încorporare, oferind în același timp o cavitate excepțional de mare, de 92 de litri, cu posibilitate de gătire pe mai multe niveluri, permițând utilizatorilor să prepare simultan alimente prin coacere și rumenire fără a necesita spațiu suplimentar în bucătărie.

Alături de Midea MASTER Suites, BUILT-IN Series reprezintă răspunsul Midea la bucătăria europeană modernă. Într-un spațiu în care mobilierul, blaturile și electrocasnicele trebuie să formeze un ansamblu vizual unitar, BUILT-IN Series asigură integrarea armonioasă a fiecărui element în întregul design. Inspirată de limbajul de design milanez, colecția Ispira include cuptoare, plite, hote, frigidere și mașini de spălat vase, astfel încât bucătăria să se prezinte ca un ansamblu coerent, nu ca o serie de electrocasnice montate unul lângă altul.

Midea Scenarios: inovație în contexte reale de locuire

Alături de Suite, Midea își prezintă gama completă de electrocasnice pentru viața de zi cu zi în trei zone de locuință special amenajate.

Zona Air Treatment deschide prezentarea. Pe măsură ce verile din Europa devin tot mai călduroase, aerul condiționat trece de la o soluție pentru confort ocazional la o necesitate de zi cu zi. În același timp, gospodăriile se confruntă cu costuri mai ridicate ale energiei și cu standarde mai stricte privind eficiența și agenții frigorifici. Provocarea nu mai este pur și simplu menținerea unei temperaturi plăcute în locuință, ci realizarea acestui lucru fără creșterea consumului de energie sau a impactului asupra mediului.

În centrul zonei Air Treatment, R290 Series oferă un răspuns la această provocare. Tehnologiile avansate de compresor și de etanșare pentru siguranță ale Midea funcționează împreună cu agentul frigorific R290 pentru a asigura o eficiență energetică cu aproximativ 10 procente mai mare. R290 are, de asemenea, un potențial de încălzire globală extrem de redus, emisii de CO₂ aproape de zero și nu conține PFAS dăunători. Midea extinde această tehnologie atât în aplicații comerciale, cât și rezidențiale. Soluțiile rezidențiale includ H-Pack și PortaSplit, iar PortaSplit este programat să adopte R290 în 2027.

Midea este lider mondial în producția de aparate de aer condiționat cu R290 de 16 ani consecutivi. Între 2018 și 2025, compania a vândut peste 10 milioane de unități la nivel mondial, contribuind la reducerea emisiilor cu 5,2 milioane tCO₂e, echivalentul cantității de CO₂ absorbite de 6,2 milioane de hectare de pădure tropicală amazoniană.

În domeniul încălzirii rezidențiale, alături de seria R290, Midea a introdus și noua pompă de căldură split Arctic S4. Aceasta utilizează agentul frigorific ecologic de nouă generație R454C, care îndeplinește deja din timp cerințele UE pentru 2027. În cadrul expoziției din acest an, Arctic S4 a primit și certificarea Heat Pump KEYMARK.

Zona de bucătărie îi poartă pe vizitatori prin parcursul pregătirii unei mese în familie, de la prima sesiune de cumpărături până la așezarea farfuriei finale înapoi în dulap. Visionary Series aduce această poveste la viață în cadrul prezentării frigiderelor, unde fiecare raft este proiectat pentru a valorifica spațiul disponibil și pentru a păstra alimentele proaspete mai mult timp. GlassVision permite utilizatorilor să verifice interiorul fără a deschide ușa, reducând astfel pierderea aerului rece, în timp ce SmartSense Light Pro oferă iluminare fără utilizarea mâinilor, iar Soft LED Wall asigură o iluminare clară și uniformă, astfel încât depozitarea zilnică a alimentelor să devină simplă și lipsită de efort.

Când vine momentul să gătească, inovațiile Midea în materie de plite facilitează atât instalarea, cât și pregătirea de zi cu zi a meselor. InfiniteFit Series are un design ultrarestrâns care se potrivește perfect în aproape orice bucătărie europeană, fără a necesita o deschidere frontală pentru ventilație, păstrând astfel spațiul dulapului de dedesubt. Sistemul de răcire cu patru canale QuadJet contribuie, de asemenea, la menținerea unei temperaturi mai scăzute a plitei și la o funcționare mai eficientă. Pentru cei care își doresc o experiență de gătit mai flexibilă, tehnologia OmniFlex creează o suprafață de gătit deschisă, cu o versatilitate culinară fără precedent. Fără limite privind amplasarea. Fără restricții privind dimensiunea. Fără compromisuri în ceea ce privește materialul.

Când mâncarea trece din bucătărie pe masă, intră în scenă PizzaPro. Este un cuptor încorporabil conceput pentru genul de preparate pe care îți place să le împarți cu ceilalți, de la seri cu pizza și fripturi de duminică până la reuniuni de familie. Graphene Turbo Airflow se încălzește în 0,2 secunde și permite coacerea la temperaturi de până la 350°C, în timp ce cavitatea de 81 de litri poate găzdui simultan patru tăvi.

Iar când masa se încheie, sistemul inovator Tri-GreenApex System de la Midea combină spălarea, uscarea și depozitarea într-un singur proces integrat. Acesta utilizează cu aproximativ 50 de procente mai puțină energie decât cel mai înalt standard european de clasă A, asigură uscarea rapidă în 30 de minute și menține vesela uscată timp de până la 168 de ore.

În zona dedicată spălării hainelor, familiile moderne spală mai multe tipuri de articole vestimentare ca niciodată. Hainele pentru bebeluși, articolele sportive, hainele pentru animale de companie, țesăturile delicate și articolele obișnuite din bumbac necesită adesea îngrijire separată, transformând o singură încărcătură în mai multe cicluri de spălare. Conceptul de cameră de spălătorie pentru familie al Midea demonstrează cum un spațiu bine organizat poate simplifica această rutină.

Electrocasnicele cu mai multe tambururi permit spălarea separată a diferitelor tipuri de rufe în același timp, fără a ocupa întreaga încăpere. Familiile pot opta pentru configurații all-in-one sau suprapozabile și pot adăuga o mașină de spălat dedicată pentru încălțăminte, în funcție de spațiul disponibil și de propriile rutine. Produsele reprezentative din OMNI SERIES includ Omni Fusion, Omni DUO, Omni Trio și Omni Ped S, permițând gospodăriilor să creeze un sistem flexibil de spălare adaptat nevoilor individuale.

Midea continuă să exploreze soluții care conectează întregul ecosistem al locuinței. La IFA 2026, Tobin Richardson, President and CEO of the Connectivity Standards Alliance, a urcat pe scena standului Midea pentru a prezenta Matter, un cadru deschis, sigur și interoperabil care permite dispozitivelor să funcționeze în cadrul mai multor ecosisteme, și pentru a evidenția rolul Midea în aducerea acestui standard în domeniul electrocasnicelor inteligente.

Midea × FC Barcelona: un parteneriat de referință

2026 marchează un an de referință pentru brand, întrucât Midea începe un parteneriat pe cinci ani cu FC Barcelona, începând cu sezonul 2026/27. Pentru prima dată, logo-ul brandului apare pe mâneca tricoului clubului, atât pe echipamentele de meci, cât și pe cele de antrenament, cu o prezență completă a brandului la meciurile de acasă ale clubului din La Liga.

La IFA 2026, Midea celebrează parteneriatul printr-o experiență imersivă dedicată FC Barcelona, în cadrul standului său. Vizitatorii pot participa la provocarea fotbalistică Shoot Like a Star, având la dispoziție 15 secunde pentru a înscrie în țintele desemnate și pentru a concura pentru premii co-branduite Midea × FC Barcelona. Legenda FC Barcelona Carles Puyol a avut, de asemenea, o apariție specială, în cadrul căreia a rememorat cariera sa și și-a împărtășit perspectivele asupra leadershipului, muncii în echipă și urmăririi excelenței la cel mai înalt nivel. Prezența sa întruchipează angajamentul comun al Midea și FC Barcelona față de performanța de nivel mondial și consolidează ambiția aflată în centrul parteneriatului.

Familia Midea Group la IFA

Fondată în Germania în 1924, TEKA își prezintă cele mai recente inovații la IFA 2026 sub conceptul „Meaningful Experiences Through Technology”, punând accent pe modul în care tehnologia poate simplifica sarcinile cotidiene și se poate adapta diferitelor nevoi și stiluri de viață.

Printre principalele atracții se numără noua sa gamă de aparate de cafea, prezentată printr-o Coffee Experience dedicată, precum și In-Line Series, concepută pentru a crea o integrare vizuală și funcțională mai strânsă între electrocasnicele de bucătărie. Sub conceptul „Everything fits. At last”, vizitatorii își pot crea propria bucătărie prin aranjarea și combinarea produselor din gamă. Prezentarea include, de asemenea, noi soluții Laundry Care și dezvoltări în domeniul mașinilor de spălat vase, axate pe capacitate, flexibilitate, eficiență și ușurință în utilizare.