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O início do patrocínio da Midea à Taça das Nações Africanas TotalEnergies 2025 representa um marco na trajectória da marca na região.
A Taça das Nações Africanas TotalEnergies 2025 (TEAFCON 2025) já começou oficialmente. Realizada em nove estádios em Marrocos, entre 21 de Dezembro e 18 de Janeiro, o evento assinala a primeira vez que a Midea patrocina o maior evento desportivo de África. Com o início dos jogos, estas partidas representam a promessa mais ampla da gigante do sector dos electrodomésticos de reforçar o seu compromisso de apoiar o desporto e estabelecer uma ligação com os consumidores na região.
Uma presença de marca notável do início ao fim
Esta extensa campanha de comunicação começa no relvado, onde cada edição da TEAFCON conta com uma audiência televisiva acumulada de mil milhões de espectadores. A Midea terá uma presença de destaque, com mais de 200 minutos de publicidade em ecrãs LED à beira do campo, distribuídos por todos os jogos da competição. A marca também será integrada em todas as conferências de imprensa pré-jogo e entrevistas pós-jogo com as estrelas, graças à exposição do logótipo nos painéis de fundo para os meios de comunicação social.
A exposição mediática da Midea também não se limita apenas ao que se passa nos jogos. O novo anúncio televisivo “Trusted by the Best” será transmitido em todos os mercados de ÁFRICA durante os 52 jogos da competição.
Para além da televisão, a campanha da Midea na TEAFCON 2025 alarga e aprofunda a sua presença nas plataformas digitais, com várias campanhas a decorrerem em simultâneo a nível global e local, de forma a potenciar ao máximo a parceria da marca com este evento futebolístico icónico. Desde a participação de estrelas africanas do Manchester City, como o egípcio Omar Marmoush, em vídeos criativos para o portal de produtos e em desafios envolventes no TikTok, até à criação do jogo para dispositivos móveis “Midea Home Supporters Cup”, há conteúdos da Midea para todos os tipos de adeptos interagirem e desfrutarem durante a competição.
Nos locais da competição em Marrocos, as zonas de adeptos nos centros das cidades de Casablanca e Rabat transformam o patrocínio em experiências interactivas, e a marca de ar condicionado Midea apresenta um dos maiores stands em ambas as áreas. Estes espaços irão promover a participação directa dos adeptos ao longo da competição, que se prolongará por um mês, através de uma série de actividades interactivas.
Ainda antes do início dos jogos oficiais, a Midea já vinha a ganhar um forte impulso, não só em Marrocos, mas também em vários mercados africanos importantes, através de uma ampla variedade de publicidade nos pontos de venda e publicidade no exterior. Os painéis publicitários da Midea estão instalados em centenas de locais ao longo de autoestradas, centros comerciais e zonas centrais de negócios movimentadas, enquanto os expositores nas lojas se encontram em mais de 1 000 estabelecimentos em todo o continente.
Reforçar a participação local
A TEAFCON 2025 é um evento importante para amplificar o reconhecimento da marca Midea nos mercados africanos, incluindo o Egipto, a África do Sul e a Nigéria, ao mesmo tempo que assegura uma ampla cobertura regional. Mas a magia do futebol não é exclusiva dos estádios onde os jogadores irão competir durante a TEAFCON2025; também permeia bairros e comunidades.
A Taça das Nações Africanas TotalEnergies 2025 representa um momento histórico para a Midea. No entanto, a TEAFCON 2025 representa apenas o início da jornada da marca de electrodomésticos em África. A Midea está empenhada em transformar a sua parceria com a maior competição desportiva do continente num meio para interagir com os mercados locais de forma significativa e duradoura, o que ajudará a consolidar a empresa como uma marca de eleição em todo o continente africano.